CrossFit Prati - allenarsi nel cuore di Roma
Era l’alternativa che mancava in ambito CrossFit. Aprendo le mappe, non c’erano box nel cuore di Roma.
CrossFit Prati nasce quindi per rispondere all’esigenza di tutti coloro che cercano un luogo dove tenersi in forma, in un quartiere ricco di uffici e frequentato da diversi turisti.
L’identità
L’identità
Si parla di un brand nuovo, senza radici, al quale dare un’identità da zero.
Per realizzare il logo ci siamo soffermati sulla struttura del box. Chiunque lo frequenti resterà sicuramente colpito dall’architettura della palestra, dominata da imponenti archi in pietra bianca. Un’immaginario che non può che richiamare l’architettura classica.
Ci siamo quindi soffermati sulla realizzazione di un pittogramma che si rifacesse a questo immaginario. Cosa se non una colonna? Le colonne hanno il compito di sorreggere una struttura, sono la spina dorsale; sono ciò che c’è di più forte. Nell’immaginario collettivo è poi impossibile non ricollegarlo agli antichi ginnasi, dove le popolazioni di un tempo andavano con lo scopo di ricrearsi.
Il font, invece è un puro concentrato di romanità; un carattere bastoni stretto e alto, quasi rude, che ben si sposa con il sentore di forza che volevamo esprimere.
◂ Il progetto
La comunicazione
Lato social, parte del branding consisteva nel presentare agli utenti il CrossFit e tutto ciò che è correlato a questo sport, forse ancora troppo poco conosciuto.
I primi post spiegavano per sommi capi l’universo del box, con uno stile visivo coordinato alla nuova identità di CrossFit Prati.
A livello di shooting, abbiamo valorizzato sia la location che i vari crossfitters, andando quindi a promuovere non solo la struttura, ma anche l’attività di per sé.
Un elemento importante in questo tipo di comunicazione è la quotidianità. Per questo motivo, ogni mattina CrossFit Prati “dà il buongiorno” agli utenti, pubblicando nelle stories l’allenamento del giorno, sempre declinato con l’identità visiva del brand.
La comunicazione
Lato social, parte del branding consisteva nel presentare agli utenti il CrossFit e tutto ciò che è correlato a questo sport, forse ancora troppo poco conosciuto.
I primi post spiegavano per sommi capi l’universo del box, con uno stile visivo coordinato alla nuova identità di CrossFit Prati.
A livello di shooting, abbiamo valorizzato sia la location che i vari crossfitters, andando quindi a promuovere non solo la struttura, ma anche l’attività di per sé.
Un elemento importante in questo tipo di comunicazione è la quotidianità. Per questo motivo, ogni mattina CrossFit Prati “dà il buongiorno” agli utenti, pubblicando nelle stories l’allenamento del giorno, sempre declinato con l’identità visiva del brand.
